À l’origine, les fan tokens promettaient d’ouvrir la voix aux supporters. Votez pour votre maillot préféré, participez à des sondages exclusifs, gagnez des expériences VIP. Pouvons nous parler d’une révolution pour la « fan experience » ? Peut-être. Une valeur réelle durable ? Pas vraiment.
Entre engagement et spéculation
Des études indépendantes montreraient que les fan tokens renforcent effectivement un sentiment d’appartenance chez les supporters et suscitent une participation réelle aux votes (environ 50 % des détenteurs activent leur droit de vote).
Pourtant, dès qu’ils sont listés sur les marchés, ces actifs deviennent des instruments hautement spéculatifs, avec des fluctuations importantes comment avant une Coupe du monde de football… pour, ensuite, s’effondrer.
Cela crée une dichotomie forte :
Pour les clubs, un monétisation rapide, collecte de data et un marketing viral.
- Pour certains fans “player-investors”, un pari financier, parfois au détriment de l’émotion sportive
Gamification à la limite du jeu
On peut largement affirmer que ces tokens sont structurés avec des éléments proches du jeu d’argent : gamification, rareté, enchères flash, tout cela sans cadre réglementaire protecteur . Certains chercheurs alertent sur ce parallèle inquiétant.
« Les fan tokens ne sont pas considérés comme des jeux d'argent… pourtant, ils possèdent des caractéristiques qui imitent celles des produits de jeu. »
Résultat : un objet hybride qui flirte avec la gratification immédiate, sans filet de protection.
Réflexion : que nous dit ce modèle ?
Cette tension entre monétisation évidente (pour les clubs) et engagement authentique (pour certains fans) pose la question : les fan tokens sont-ils la première étape vers une véritable gouvernance communautaire, ou simplement une monétisation déguisée de la passion ?
Des initiatives comme les DAO de supporters (Krause House pour les Portland Timbers) explorent une forme plus noble de participation, où les membres financent réellement des projets collectifs (investissements dans le club, décisions stratégiques, gouvernance partagée).
Un choc d’utilité et d’intention
Les fan tokens ne sont ni morts, ni purement inutiles. Ils révèlent surtout une tension :
D’un côté, une monétisation rapide, superficielle, voire fragile.
De l’autre, une aspiration à une vrai implication communautaire.
Le vrai enjeu aujourd’hui est de dépasser la gamification creuse, et de passer à un modèle où le fan investit dans l’expérience ou deviens partie prenante du club.
Car au fond, les tokens peuvent être plus qu’une monnaie digitale : ils pourraient devenir le capital social tokenisé d’une communauté. Encore faut-il qu’on avance du spectacle vers la vraie participation.
